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郝亚斌:电视重回霸主地位路有多远?

    近两年来,中国彩电行业出现了增长瓶颈,甚至开始下滑。不少人认为,在移动互联网的冲击下,用户正远离电视,彩电行业颓势已现。724日,在2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48CRC彩电行业研究季度发布会上,中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌发表题为《电视重回霸主地位,“显示+”成为推动经济发展新的动力》的演讲。郝亚斌认为,只要解决好交互方式的革命,利用好家庭物联网和5G的机遇,彩电必将重回霸主地位。

    1.彩电业是中国制造业名片

    今年是改革开放40周年,伴随着改革开放,我国彩电工业已经是全球最大的生产基地和最大的创新大国,彩电行业和主要骨干彩电企业已经成为中国制造业的旗帜和名片。

     

    目前,中国电视产业正处于新的变革期。电视技术在发展过程中集电子学、大规模集成电路、光学、电磁学、材料科学、卫星技术、数字信号处理、色度学、人类视觉科学等多学科成果于一身的综合性技术,近年来又叠加了互联网、人工智能和大数据等新技术,一直是我国和一些发达国家的支柱产业之一。

     

    郝亚斌指出,彩电工业是我国电子工业中起步最早、分布最广、发展最快、规模最大、市场化和国际化程度最高的行业,从曾经电子工业命系彩电到发展成为我国电子信息产业具有基础性、支撑性、战略性和导向性作用的重要组成部分;并且是推动物联网、云计算、5G、人工智能发展应用的重要力量,是智能终端的重要产品形态,是带动和促进新型显示产业发展的重要基础,是软件服务和网络增值服务的重要载体,是文化创意产业的重要展示通道,是虚拟现实、混合现实等科技革命的巨大发展空间;是我国最普及、最便捷的信息工具,是人们享受文化生活、获取各种信息的重要手段和主要来源,对促进我国经济和社会信息化的发展具有举足轻重的作用。

     

    2.彩电产业将重回霸主地位

    客观上说,近些年彩电行业遇到了非常大的挑战,主要是由于移动互联网和智能手机快速兴起,人们生活方式趋于快速化、碎片化。虽然彩电自身在智能化、内容服务生态化有了较大进展,但是基于传统的人机交互方式的瓶颈、长视频内容和家庭互联网应用的不足,彩电行业受到挑战。奥维云网报告指出,2018年上半年,受世界杯的拉动,零售量2260万台,同比增长3.6%,同时受到面板降价影响,零售额725.4亿元,同比下降2.0%

     

    但是机遇与挑战并存,问题就是机会,抓住了就是机遇,抓不住就是挑战。郝亚斌认为,电视主要的问题就是:强沉浸,弱交互。“消费者的对美和真实性、细节的追求是永无止境的。大屏电视的优势非常明显,只要解决好交互方式的革命,利用好家庭物联网和5G的机遇,彩电必将重回霸主地位。”他说。

     

    在网络化和智能化的背景下,彩电本身的内涵和外延将发生巨大的根本性的变化,根据用户需要打造的深度智能的、具备感知能力的新的用户界面和关系,是满足用户“定制的、及时的、互动的、多元的、分享的”内容需求,并使电视成为能够提供物联网和云服务的家庭娱乐中心和家庭物联网控制平台。

     

    3.“电视消亡论”是恶意制造恐慌

    近年来,有关电视没落或即将消亡的说法此起彼伏,郝亚斌强调指出,这是一个极其片面和错误的说法。“电视消亡这个概念,可能是由于传统电视收视率的下降和有线电视开始减少而得出,但在传统收视率略有下降的同时,智能电视份额不断快速攀升,目前智能电视激活率在80%,日均到达率超过60%,到达用户日均收看时长超过5个小时,平均用户日均时长超过3个小时,电视屏上的活跃度还在在逐年升高。”他说。根据NETFLIX统计,视频流量70%是大屏观众,2019年,智能电视超越有线电视的占比,成为家庭大屏的第一入口,且这一趋势将越发明显。“因此,我们有理由认为电视消亡是被与电视竞争的小屏从业者制造出来的恐慌。”郝亚斌强调说。

     

    “电视或许看起来还是放在是客厅和房间里的一个屏幕,没有多少改变。”郝亚斌表示,但事实上电视已经发展得非常智能和贴心,在通向数字网络未来世界中,如果有一个产业拥有与之抗争的机会,那么它一定还是电视。”

     

    郝亚斌认为,上半年,手机销量大幅度下滑,说明移动互联网已经失去了快速扩张的能力,家庭物联网的大发展已经来临,目前所有互联网巨头都在抢占家庭物联网的入口,但是重要的是移动互联网没有向家庭物联网平滑过度的能力,而电视具有天然的优势,应该协同发力占据家庭物联网的主要阵地。

     

    4.电视产业将进入发展新阶段

    作为视听产品,更高清晰度、更好的音质、更强的处理性能、更大尺寸等仍然是彩电业的发展趋势。同时,电视产业也在往高端化、智能化、个性化、场景化和大规模定制化方向发展。

     

    “单靠显示技术的升级已经很难推动彩电业更新换代,彩电业急需新动能来促进彩电业的进一步发展。目前,彩电业发展正从以产品技术驱动向以产品、应用、服务三位一体协同服务推动转化。在这个过程中,消费者和产品的交互体验已成为各企业战略布局的重要因素。”郝亚斌表示。

     

    过去几年,强沉浸、弱交互让电视关注度逐渐下降。但如今人工智能和新的智能显示生态将补足这一短板。郝亚斌表示,当前,触摸屏技术已经使手机变成了人体的一个新器官,未来人工智能技术将使电视成为家庭的信息和控制中心。人工智能初级表现形式之一是语音操控,而更深层的人工智能能够理解用户、陪伴用户,使人工智能电视成为家庭的一份子。“最终,通过大数据和人工智能等技术的融合,完全看懂用户和内容,电视比你还懂你。”郝亚斌畅想了人工智能+电视的美好未来。

     

    郝亚斌指出,目前,电视的智能化还没有到成熟阶段,未来充满无限可能。终端、宽带网络、渠道商、运营服务、内容商、人机交互、人工智能、场景体验都可能成为新的加速器,并形成一个以用户为中心,以智能显示为界面的的智慧家庭生态系统。“这是彩电行业下一场盛宴,未来几年还有近4亿台电视更换成智能电视,有近6亿台智能电视用户,这是一个巨大的金矿,是彩电行业下一个蓝海。彩电未来一定演变化智慧家庭、生活场景相关服务,其未来定义形态和功能都将发生重大的变化。”他表示。

     

    我国应充分利用好超高清产业和5G加快建设的发展机遇,促进行业的升级,电视和显示将会迎来新的发展阶段。

     

    5.“显示+”将成推动消费升级和经济增长新动能

    “显示无处不在,视像化一定是未来趋势,智能显示是下一个蓝海,这其中呈现出产品创新和商业模式创新互为因果、相互交织、相互促进的新特征,客观上需要各方一起努力,构建一个更加开发和谐共赢的智能显示生态系统,推动智能显示产业健康可持续发展关键。”郝亚斌从更宽的角度指出了电视产业的未来。

     

    智能显示产业是承载大数据、物联网、云计算、5G、人工智能等科技革命重要载体。郝亚斌认为,所有设备和入口都将是智慧显示端口,在未来,显示即服务,智能显示将演变成“显示+”的无数产品、应用和服务,“显示+”将带动未来十万亿级的产业,再加上叠加人工智能的变革, 人、机、物、信会高度融合、海、网、云协同发展,将深刻影响人民的生活和社会的结构。

     

    “‘显示+’将为满足人民对美好生活的需要提供重要产品和服务,是消费升级和产业转型的主要推动力,也将成为传播社会主义核心价值观的重要平台。”郝亚斌表示。

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